スターバックスのVIAげっと～ん！

スターバックスのVIA：ワンポーションに別けられスティック状の袋に入れられたインスタントコーヒー、げっと～んっ！2月だか3月に日本発売のニュースがあってから、本日発売。

店舗にはVIAのPOPが所狭しと貼られている。

このVIAが最初に米国シアトルのコストコで売り出されてから2年だか3年だか。日本の発売価格はスティック状の1カップ分のワンポーションで100円也。これがお試し版だろうか3パック入りと、レギュラーは12パック入りが棚に並ばれていた。もちろんレジ横の一等地にも3パック入りが置かれていた。

価格はかなり高級なインスタントコーヒーではなかろうか。とは言っても缶コーヒーと同じ価格、コンビニのパック飲料よりは少し安い。出先であるから、未だ試飲はしていないのだが、さてどんな展開が出来るだろぅか。

最初に米国のニュースを聞いた時には「え～！インスタントコーヒー」と思った。と言うのはスターバックスはプレミアムコーヒーのチェーン店である。それがインスタントコーヒーではブランド価値が下がるのではないかと考えたからである。米国のチェーン経営でと言うかチェーンではなくとも、また米国だけではなく会社経営ではブランド価値を重んじる。

そのブランド価値を損ないかねない決断ではなかろうか。これが、第一感である。

しかし、1カップ分で100円！プレミアム・インスタントコーヒーというマーケットがあるのだろうか。今後の動向に注目しよう。